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2025-08-22 00:20:18

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　　大阳城集团网站★◈ღ★✿。太阳成集团大阳城官网入口★◈ღ★✿。泡泡玛特又一次火出圈了★◈ღ★✿。财报显示★◈ღ★✿，LABUBU所属的The Monsters系列2024年销售额突破30.4亿元★◈ღ★✿，同比暴涨726.6%★◈ღ★✿，收入首次超过MOLLY★◈ღ★✿，成为泡泡玛特最赚钱的IP★◈ღ★✿。

　　除了盲盒之外★◈ღ★✿，这两年黄金最近中文字幕手机大全★◈ღ★✿、宠物★◈ღ★✿、量贩零食等新消费赛道也迎来爆发★◈ღ★✿。新型消费冲破了此前消费行业里长期密布的阴霾★◈ღ★✿，部分上市公司股价涨幅甚至超过十倍★◈ღ★✿，成了中国资本市场中最具想象力的一条主线★◈ღ★✿。

　　只要踩中00后的消费观★◈ღ★✿，生意就更有机会起飞——这是本轮消费股行情相比此前最大的不同之处★◈ღ★✿。这一现象与近两年大众所熟悉消费降级suncitygroup太阳集团★◈ღ★✿、收入焦虑等判断几乎截然相反★◈ღ★✿。

　　面对生活必需品的消费★◈ღ★✿，他们也会试着和80后一样精打细算★◈ღ★✿，力求性价比★◈ღ★✿。但他们却更愿意为某种认同感或情感投射★◈ღ★✿，去支付远超产品本身的溢价suncitygroup太阳集团★◈ღ★✿。

　　看似反常★◈ღ★✿，但实际上这是00后们在复杂的经济与社会环境中所做出的某种“理性叛逆”★◈ღ★✿。而泡泡玛特的再次爆火★◈ღ★✿，也成了这场年轻人情绪消费繁荣的一个典型案例★◈ღ★✿。

　　所谓Z世代★◈ღ★✿，通常指1995至2009年出生的人群——95后+00后★◈ღ★✿。虽然这个群体仅占中国总人口的19%★◈ღ★✿，约2.62亿人★◈ღ★✿，但其消费力却远超其人口份额★◈ღ★✿，占据了全国总消费力的40%★◈ღ★✿。泡泡玛特抓住了这群“最愿意花钱的人”的高溢价消费需求★◈ღ★✿。

　　根据月狐iAPP发布的数据★◈ღ★✿，在泡泡玛特的活跃用户中★◈ღ★✿，这一群体的占比超过了70%★◈ღ★✿。但Z世代为什么会愿意花大价钱为一个小小的“塑料玩具”买单呢？

　　一方面在于★◈ღ★✿，这代人确实比较“有钱”★◈ღ★✿。根据《Z世代消费力白皮书》数据★◈ღ★✿，2020年Z世代人均月可支配收入达到3501元★◈ღ★✿，远高于全国人均的2682元★◈ღ★✿。另外★◈ღ★✿，独生子女的背景★◈ღ★✿，让他们享受到了更集中的家庭资源支持★◈ღ★✿，这让他们的真实购买力远比工资数字更加强劲★◈ღ★✿。

　　另一方面★◈ღ★✿，相比上代和上上代人群★◈ღ★✿，他们更倾向于“为自己花钱”★◈ღ★✿，将可支配收入优先用于满足个体需求★◈ღ★✿，而不是像父母长辈一样用于储蓄★◈ღ★✿、购置房产或为配偶和家庭成员投入★◈ღ★✿。

　　大笔花钱在泡泡玛特★◈ღ★✿、潮玩手办★◈ღ★✿、虚拟偶像这些看起来非刚需的消费上★◈ღ★✿，可能与00后们所面临的“精神困境”有一定关系最近中文字幕手机大全★◈ღ★✿。

　　相比经历过物质短缺和生存焦虑的父母辈★◈ღ★✿，95后★◈ღ★✿、00后们的基本生活保障已无大忧★◈ღ★✿。但在一个竞争激烈★◈ღ★✿、信息爆炸的环境中suncitygroup太阳集团★◈ღ★✿，他们反而面临了额外的精神压力★◈ღ★✿。特别是身份认同★◈ღ★✿、社交归属感★◈ღ★✿、自我价值的表达suncitygroup太阳集团★◈ღ★✿，成了他们更重要的需求suncitygroup太阳集团★◈ღ★✿。

　　根据马斯洛的需求层次理论★◈ღ★✿，当温饱与安全不再是问题★◈ღ★✿，个体的注意力自然转向中高层需求★◈ღ★✿，也就是归属感★◈ღ★✿、尊重感和自我认同上★◈ღ★✿。00后们的基本物质生活需求不需要经过奋斗就已经得到满足★◈ღ★✿，他们的消费偏好从一开始就向精神层面转移★◈ღ★✿。

　　《2024-2025年中国兴趣消费趋势洞察白皮书》显示★◈ღ★✿，中国青年在消费中的核心诉求suncitygroup太阳集团★◈ღ★✿，由高到低分别是品质需求★◈ღ★✿、社交需求★◈ღ★✿、精神需求和实用需求★◈ღ★✿，“实用性”已从过去的主角退居到靠后位置★◈ღ★✿，而社交需求★◈ღ★✿、精神需求则提到前面★◈ღ★✿。

　　情绪价值在消费决策中的权重★◈ღ★✿，已超越了对单纯物质的追求★◈ღ★✿。这导致00后们的消费行为看起来很割裂——在基础生活支出上追求“性价比”★◈ღ★✿，相比所谓品牌溢价★◈ღ★✿，他们看起来更注重实用性★◈ღ★✿；但对于能体现个性★◈ღ★✿、增强社交认同的商品★◈ღ★✿，则愿意为“心价比”支付溢价★◈ღ★✿。

　　拼好饭外卖★◈ღ★✿、拼多多购物★◈ღ★✿、反季节买衣服★◈ღ★✿、用军大衣替代羽绒服★◈ღ★✿，这些是00后们理性的一面★◈ღ★✿；而盲盒★◈ღ★✿、电竞★◈ღ★✿、手办★◈ღ★✿、宠物★◈ღ★✿、追星等★◈ღ★✿，则是他们为情绪价值★◈ღ★✿、圈层认同和身份表达所愿意付出的成本★◈ღ★✿。

　　精神消费从来都不是新鲜事★◈ღ★✿。从上世纪结婚必备的“三大件”★◈ღ★✿，到近代男性热衷的茅台★◈ღ★✿、手表★◈ღ★✿、跑车最近中文字幕手机大全★◈ღ★✿，女性追捧的奢侈品包包和顶级化妆品★◈ღ★✿，都有人们在物质之外追求地位★◈ღ★✿、身份和认同感而进行的“精神消费”的因素在里面★◈ღ★✿。

　　如果说过去的精神消费更多是“向上认同”★◈ღ★✿，即通过拥有某种高价物品向外界证明“我值得”“我成功了”★◈ღ★✿，那么00后的精神消费★◈ღ★✿，更像是一种“横向连接”——消费不是单纯为了买一个东西★◈ღ★✿，还是在寻找一群和我一样的人★◈ღ★✿。

　　相比父母辈★◈ღ★✿，00后们普遍成长于独生子女家庭★◈ღ★✿，生活轨迹单一★◈ღ★✿，但学业压力更大★◈ღ★✿。他们的现实社交时间被压缩★◈ღ★✿，主要靠网络宣泄情绪★◈ღ★✿。由于相对“孤独”的社会环境★◈ღ★✿，相对上代人★◈ღ★✿，他们更渴望连接和认同★◈ღ★✿。

　　目前在00后“风靡”的有语C圈★◈ღ★✿、谷圈★◈ღ★✿、JK圈★◈ღ★✿、乃至转笔圈等各种在外人看来难以理解的圈子★◈ღ★✿，而消费行为★◈ღ★✿，往往就是进入这些圈层的“门票”★◈ღ★✿。比如★◈ღ★✿，购买盲盒是加入娃圈的重要标志★◈ღ★✿，就像你必须看过几场演唱会★◈ღ★✿、买过一定数量的周边★◈ღ★✿，才有资格被视为真正的“粉圈”成员一样★◈ღ★✿。

　　与奢侈品★◈ღ★✿、茅台这类传统的精神消费品不同★◈ღ★✿，Z世代的圈层消费门槛较低★◈ღ★✿。比如基础一个盲盒售价不过59-79元最近中文字幕手机大全★◈ღ★✿，“谷子”便宜的只要十几块钱★◈ღ★✿。相比动辄上万的奢侈品包★◈ღ★✿，这类消费支出更易被年轻人接受★◈ღ★✿，还能迅速“绑定社群身份”★◈ღ★✿，成为自我表达与社交互动的的一种方式★◈ღ★✿。

　　00后也是和互联网共同成长的一代★◈ღ★✿，这导致他们天然容易受互联网和各类社交平台的影响★◈ღ★✿。相比其他世代人群★◈ღ★✿，他们的购物决策更加容易受到网络以及社交平台的影响★◈ღ★✿：今天小红书刷屏的穿搭★◈ღ★✿，明天抖音火起来的文创玩具★◈ღ★✿，后天朋友圈开始转发的隐藏款手办★◈ღ★✿，社交媒体的集中讨论★◈ღ★✿，往往会迅速形成“爆款”★◈ღ★✿。

　　像这次LABUBU的爆火★◈ღ★✿，也是从国外明星到王室等有影响力的人群在社交媒体上助推的结果★◈ღ★✿，在这些人群的影响下★◈ღ★✿，LABUBU迅速破圈走向全球★◈ღ★✿，又回过头来促进了国内的消费★◈ღ★✿。

　　一类是针对商品本身强调“实用性”的消费诉求★◈ღ★✿。如万辰集团主打低价量贩零食★◈ღ★✿，蜜雪冰城提供平价茶饮★◈ღ★✿，拼多多依托性价比吸引大批年轻用户★◈ღ★✿，本质上都是以最优性价比满足年轻用户对物质的消费需求★◈ღ★✿。

　　另一类消费则更多聚焦于满足00后精神层面的需求★◈ღ★✿，涵盖陪伴感★◈ღ★✿、归属感最近中文字幕手机大全★◈ღ★✿、炫耀心理等★◈ღ★✿。这类产品虽非生活必需★◈ღ★✿，消费频次不高★◈ღ★✿，但单品溢价空间大★◈ღ★✿，00后们对此展现出较高的支付意愿★◈ღ★✿，相关产业利润水平可观suncitygroup太阳集团★◈ღ★✿。

　　比如主打宠物零食的乖宝宠物★◈ღ★✿，其高端猫粮品牌麦富迪售价明显高于市面杂牌★◈ღ★✿。同样是2KG猫粮★◈ღ★✿，麦富迪定价50元以上★◈ღ★✿，而不少杂牌十几元就能买到★◈ღ★✿。但00后消费者们普遍认为只要自家“毛孩子”吃得健康★◈ღ★✿，贵一点也值得★◈ღ★✿。

　　再比如现在大火的泡泡玛特★◈ღ★✿，其在中国内地的毛利率达到63.9%★◈ღ★✿，远超传统玩具行业毛利率★◈ღ★✿，被网友称为“塑料茅台”★◈ღ★✿，哪怕部分限量款盲盒价格炒到上万元★◈ღ★✿，也依然不缺人为其买单★◈ღ★✿。

　　类似的还有卖“奥特曼”玩具的万代★◈ღ★✿、搞医美的爱美客等★◈ღ★✿，都是抓住社交★◈ღ★✿、炫耀★◈ღ★✿、陪伴等方面的需求★◈ღ★✿，生产高溢价的产品★◈ღ★✿。它们的产品不一定便宜★◈ღ★✿，但足够“值”——在朋友圈能晒★◈ღ★✿，在小红书能被点赞★◈ღ★✿，在圈子里有话语权★◈ღ★✿。

　　新消费的崛起至今不过短短五年多的时间★◈ღ★✿，此前的主力人群是90后★◈ღ★✿，这些人经历了一轮从愿意消费到不愿意消费的周期★◈ღ★✿。从2019年起★◈ღ★✿，钟薛高★◈ღ★✿、完美日记★◈ღ★✿、元气森林★◈ღ★✿、江小白等新消费品牌就陆续爆红★◈ღ★✿，但热潮过后不少品牌开始掉队★◈ღ★✿。

　　钟薛高是典型代表★◈ღ★✿，单只雪糕最高售价曾达到66元★◈ღ★✿。当时出于吃之前拍照“炫耀”一下带来的情绪价值★◈ღ★✿，一度成为在年轻群体中风靡的网红雪糕★◈ღ★✿。但不过短短几年时间★◈ღ★✿，钟薛高就从“爱马仕“沦为”雪糕刺客“★◈ღ★✿，被年轻消费者抛弃了★◈ღ★✿。

　　钟薛糕纯粹依赖“炫耀型消费”来驱动销量★◈ღ★✿，而泡泡玛特有一定的圈层文化作为支撑★◈ღ★✿。就像二次元世界中的稀缺“谷子”★◈ღ★✿，游戏里的限定道具★◈ღ★✿，虽然没能出圈★◈ღ★✿，但在特定群体中依然能卖出几万甚至几十万的高价★◈ღ★✿。

　　从某种意义上说suncitygroup太阳集团★◈ღ★✿，泡泡玛特更像是“炒鞋经济”的翻版★◈ღ★✿，有一定的金融属性——当然其产品本身具备一定的设计与收藏价值★◈ღ★✿。

　　其脆弱性在于★◈ღ★✿，一旦跟风情绪导致外部跟风者大批涌入★◈ღ★✿，压过原有圈层认同★◈ღ★✿，那随之而来的就是原圈层的集中退圈★◈ღ★✿，带来连锁反应和价格雪崩★◈ღ★✿。